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作    者：林熗煬   華進商標事業(yè)部

前段時間，“茶顏悅色”被“茶顏觀色”起訴商標侵權的事情上了熱搜，“茶顏悅色”官方也在公眾號上發(fā)文細數(shù)這次商標侵權訴訟背后的心酸與憤怒。

看到此案，筆者不禁感嘆奶茶行業(yè)的商標故事真是豐富多彩，從一開始的“貢茶”之爭，到“皇茶”被迫改名“喜茶”，再到“鹿角巷”遭山寨圍攻?，F(xiàn)如今，這些品牌有的已經(jīng)成為時代的眼淚，有些則漂亮地翻身，成為行業(yè)品牌保護的典范。

那就讓我們一起從“茶顏悅色”與“茶顏觀色”之爭，看看“茶顏悅色”是如何做好商標保護的？其中有很多經(jīng)驗與教訓，值得每一個新品牌借鑒！

 >>>  案情簡介

在“茶顏悅色”與“茶顏觀色”之爭中，原告是洛旗公司，被告是茶悅公司（茶顏悅色創(chuàng)始人所開設的公司），原告起訴的理由是被告侵犯其“茶顏觀色”商標的專用權。

整個事件可以追溯到2004年，我們通過時間軸來了解一下：

一審法院的判決：

茶悅公司對“茶顏悅色”商標的使用并未超出其“茶飲料”的專用權范圍，其本質是銷售“茶飲料”而非提供茶館服務，因此沒有侵犯原告在餐飲類服務上的商標專用權。

 >>>  “茶顏悅色”帶來的商標保護啟示

一、至少需要有個注冊商標

別笑，這是很多個人甚至企業(yè)都沒能做到的一點。

主要原因是沒有商標意識，不知道有注冊商標這件事，或者沒有意識到自己需要注冊商標。比如在“敬漢卿”事件之前，大部分視頻制作者并沒有需要注冊商標的意識。

注冊商標有多重要，看看此次判決結果就知道了。

正是因為“茶顏悅色”在“茶飲料”上有注冊商標，此次侵權訴訟中其商標使用行為才能被認定為在自身商標的合理使用，未構成侵權。

如果沒有注冊商標又會怎么樣呢？

卡門公司在服裝上使用“KM”商標，規(guī)模不斷壯大，在全國開了600多家門店。結果居然在25類服裝商品沒有取得注冊商標，最后被持有25類“KM”商標的商標權人找上門，被工商局查封了近億元貨值的商品，更面臨著商標侵權訴訟甚至是刑事訴訟的風險，后來還是請檢察院介入抗訴才平息查封風波。

所以，商標裸奔這種事，一不小心可能就把自己奔沒了。

二、多類注冊有多重要

總有人覺得，“多注冊幾個類別的商標”的建議就是為了多拉業(yè)務，實際上有一個注冊商標，夠用就行了。

現(xiàn)實果真如此嗎？

這么多年來，筆者見到過太多行業(yè)的太多商家，因為沒有多類注冊，尤其是缺少了一些重要類別的商標，在拓展商業(yè)模式時束手束腳，擔心有侵權風險，甚至有的直接與人對簿公堂，慘淡收場。

假如茶悅公司永遠只有“茶飲料”上的注冊商標，那么就只能老老實實賣奶茶，賣點別的就要擔心第二個“洛旗公司”告上門來。所以，我們不妨來看看茶悅公司已經(jīng)在哪些類別上申請注冊了“茶顏悅色”商標？看看在現(xiàn)有商標下，茶悅公司可以做什么？又不能做什么？

商標30、32類：除了“茶飲料，奶茶”這些核心商品，“蛋糕，面包”等商品也核準注冊了。OK！可以跟上隔壁的步伐，開始賣蛋糕和面包了。

商標29類：很遺憾，連申請都沒遞交過。這一類別的商品包含各種小零食，以及對于“茶顏悅色”十分重要的“堅果”！“茶顏悅色”奶茶的一大賣點就是有一層堅果碎。想想有一天市場上出現(xiàn)了“茶顏悅色”牌堅果，喝過“茶顏悅色”奶茶的人，是會覺得兩者有點關系呢？還是很有關系呢？

商標43類：只有一項“提供野營場地設施”服務。本次案件就是由43類上的“茶顏觀色”商標而生出的是非。洛旗公司以“茶顏觀色”為基礎，在43類上申請注冊了40多件“茶顏”、“茶顏悅色”商標，其中不少已經(jīng)獲準注冊。在徹底無效掉這些商標之前，任何往餐飲服務靠攏的商業(yè)行為，都是有侵權風險的。

再好喝的奶茶喝多了也會膩，如今的品牌已經(jīng)很難靠一種產(chǎn)品來保持長久的用戶粘度了。求變是每個品牌長久發(fā)展的必然選擇，所以商標的多類注冊也是遲早需要面對的事情。而早一點就多一點主動，這是商標申請注冊的定理。

三、“及時”對障礙商標采取措施

“及時”二字需要劃重點！

2013年，茶悅公司有機會以最簡單的方式來解決“茶顏觀色”商標的問題，那就是在自己申請“茶顏悅色”商標的同時，對“茶顏觀色”商標提起撤銷申請（以連續(xù)三年不使用為由）。要知道，當年這個商標還在閑置商標平臺上掛著等別人來購買呢，一撤一個準。

但凡事沒有后悔藥可以吃。

2017年，這個最早申請的“茶顏觀色”商標終于被提起撤銷申請了，但此時它已經(jīng)轉手，開始投入使用了。2019年，洛旗公司拿著這個商標反告茶悅公司侵權，使其陷入了半年的訴訟。2020年，茶悅公司表示會對洛旗公司的“茶顏悅色”商標提無效宣告，對方此時已經(jīng)申請注冊了40多個商標了。

“及時”二字有多重要，我想已經(jīng)毋庸多言了。

 >>>  寫在后面的話

羅馬不是一天建成的，商標保護體系的城墻也不是。每個新品牌都應該有這樣的意識。

城墻的搭建，是一塊磚一塊磚慢慢壘起來的：

• 為自己取得第一個注冊商標，確保自身合法性，這是商標保護的第一塊磚。

• 在關聯(lián)類別上多類注冊，為自身發(fā)展和防范他人侵權打下法律基礎，這是商標保護的第一面墻。

最后，對別人的商標下手要講究一個果斷及時，因為商標是一個資源有限的圈子，得到資源的機會就像商機一樣，稍縱即逝。有時候錯過一個機會，可能就再沒有第二個機會，也可能第二個機會的成本是原來的十倍不止。

謹以此文與所有誠信運營的品牌方共勉，愿天下無“賊”！