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商標(biāo)是用以區(qū)分商品和服務(wù)來源的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合。商標(biāo)是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體品牌建設(shè)的重要內(nèi)容?！吨腥A人民共和國(guó)商標(biāo)法》（以下簡(jiǎn)稱《商標(biāo)法》）規(guī)定，自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，對(duì)其商品或者服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行，為防止商標(biāo)被搶注以及可能產(chǎn)生的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)主體往往在新的品牌產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之前，便對(duì)該產(chǎn)品所使用的標(biāo)志申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。但受到市場(chǎng)導(dǎo)向，商標(biāo)的形態(tài)、樣式為適應(yīng)不同的使用場(chǎng)景會(huì)發(fā)生變化，例如：商標(biāo)文字進(jìn)行藝術(shù)化設(shè)計(jì)；增/減圖形、文字要素等。此外，隨著審美的變化，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體也會(huì)對(duì)其商標(biāo)更新迭代，在保持原有商標(biāo)核心內(nèi)容的同時(shí)，通過不同的風(fēng)格設(shè)計(jì)來凸顯新風(fēng)尚、新氣象，從而吸引消費(fèi)者。因此，市場(chǎng)主體旗下品牌商標(biāo)多呈現(xiàn)多樣化的表現(xiàn)形態(tài)。

對(duì)此，筆者通過查閱以往的商標(biāo)撤銷復(fù)審行政訴訟案件，結(jié)合法律規(guī)定，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體在實(shí)際使用中改變注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)志使用的認(rèn)定情況進(jìn)行分析，探索改變注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)志使用的商標(biāo)撤銷案件應(yīng)對(duì)方法及商標(biāo)保護(hù)策略。

>>> 一、商標(biāo)撤銷案件中對(duì)改變注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)志使用的認(rèn)定考量因素

（一）是否改變注冊(cè)商標(biāo)的顯著特征

根據(jù)《商標(biāo)審查審理指南》，商標(biāo)的顯著特征，亦即商標(biāo)的顯著性，是指商標(biāo)應(yīng)該具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品或者服務(wù)來源的特征，具體來講，是指商標(biāo)能夠使消費(fèi)者識(shí)別、記憶，進(jìn)而發(fā)揮指示商品或者服務(wù)來源的功能與作用。《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》（2020年修正）第二十六條規(guī)定，實(shí)際使用的商標(biāo)標(biāo)志與核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)標(biāo)志有細(xì)微差別，但未改變其顯著特征的，可以視為注冊(cè)商標(biāo)的使用。

對(duì)此，筆者在將通過單一要素注冊(cè)商標(biāo)以及多要素組合注冊(cè)商標(biāo)兩個(gè)維度進(jìn)行分析。

1、單一要素注冊(cè)商標(biāo)實(shí)際使用中增/減部分構(gòu)成要素

當(dāng)僅由中文、英文、圖形等單一要素構(gòu)成的注冊(cè)商標(biāo)在實(shí)際使用中增加或者減少的部分構(gòu)成要素僅為注冊(cè)商標(biāo)中缺乏顯著特征的部分，未改變的部分足以起到商標(biāo)識(shí)別作用，則認(rèn)為其整體未改變注冊(cè)商標(biāo)的顯著特征，可以視為對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的使用。反之，其增加或者刪減的部分要素足以使注冊(cè)商標(biāo)的顯著特征發(fā)生變化，則不能視為對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的使用。
2.  組合形式的注冊(cè)商標(biāo)實(shí)際使用中拆分要素使用

（1）拆分后僅使用其中部分要素
當(dāng)多要素組合形式構(gòu)成的注冊(cè)商標(biāo)在實(shí)際使用中拆分其構(gòu)成要素使用，拆分使用的標(biāo)志未改變注冊(cè)商標(biāo)顯著特征，可以視為注冊(cè)商標(biāo)的使用。反之，拆分使用的標(biāo)志使注冊(cè)商標(biāo)顯著特征發(fā)生變化，則不能視為對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的使用。
（2）拆分后與其他標(biāo)志結(jié)合使用

當(dāng)多要素組合形式構(gòu)成的注冊(cè)商標(biāo)在實(shí)際使用中拆分其構(gòu)成要素，并與其他標(biāo)志結(jié)合使用，致使該注冊(cè)商標(biāo)的顯著特征發(fā)生改變，不能視為對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的使用。

（二）是否具備對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的使用意圖

根據(jù)《商標(biāo)審查審理指南》，商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品/服務(wù)來源的行為。商標(biāo)的生命在于使用。一方面，商標(biāo)的使用是商標(biāo)專用權(quán)得以維持和保護(hù)的必要條件，商標(biāo)的使用是商標(biāo)功能實(shí)現(xiàn)的前提，只有發(fā)揮商標(biāo)的識(shí)別來源功能，才能構(gòu)成商標(biāo)的使用。另一方面，商標(biāo)的價(jià)值體現(xiàn)在使用過程中，其所承載的商譽(yù)是通過商標(biāo)的使用而獲得的。商標(biāo)的使用意圖，即商標(biāo)權(quán)利人具有將其申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)投入商業(yè)活動(dòng)中，從而指示其指定使用的商品/服務(wù)來源的主觀意識(shí)。

然而，每一件商標(biāo)都為獨(dú)立的個(gè)體，擁有自主的商標(biāo)權(quán)利，并非一概而論。因此，在商標(biāo)權(quán)利人擁有商標(biāo)顯著特征未發(fā)生改變、能夠指向同一品牌的多件系列商標(biāo)的情況下，商標(biāo)權(quán)利人實(shí)際使用的商標(biāo)標(biāo)志構(gòu)成對(duì)該系列商標(biāo)中的哪件商標(biāo)的使用則需要依據(jù)商標(biāo)權(quán)利人的使用意圖判斷。對(duì)此，筆者在本文中通過商標(biāo)權(quán)利人是否已就實(shí)際使用的商標(biāo)標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)一步剖析。

1、實(shí)際使用的標(biāo)志在指定期間內(nèi)已核準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)
若商標(biāo)權(quán)利人實(shí)際使用的商標(biāo)標(biāo)志在指定期間內(nèi)已核準(zhǔn)注冊(cè)，即便實(shí)際使用的商標(biāo)標(biāo)志與訴爭(zhēng)商標(biāo)的主要部分或顯著特征未發(fā)生改變，也應(yīng)當(dāng)認(rèn)定商標(biāo)權(quán)利人的商標(biāo)使用意圖指向?qū)嶋H使用的商標(biāo)標(biāo)志，而非訴爭(zhēng)商標(biāo)標(biāo)志。
2、實(shí)際使用的商標(biāo)標(biāo)志在指定期間內(nèi)已提交注冊(cè)申請(qǐng)
若商標(biāo)權(quán)利人實(shí)際使用的商標(biāo)標(biāo)志在指定期間內(nèi)已向行政機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè)，雖然尚未核準(zhǔn)注冊(cè)，但該商標(biāo)確已存在，即便實(shí)際使用的商標(biāo)標(biāo)志與訴爭(zhēng)商標(biāo)的主要部分或顯著特征未發(fā)生改變，也應(yīng)當(dāng)認(rèn)定商標(biāo)權(quán)利人的商標(biāo)使用意圖指向?qū)嶋H使用的商標(biāo)標(biāo)志，而非訴爭(zhēng)商標(biāo)標(biāo)志。
3、實(shí)際使用的標(biāo)志晚于在指定期間提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)

若商標(biāo)權(quán)利人實(shí)際使用的商標(biāo)標(biāo)志晚于指定期間內(nèi)向行政機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè)，即實(shí)際使用的標(biāo)志在指定期間內(nèi)并未作為《商標(biāo)法》意義上的商標(biāo)存在，則可以推定商標(biāo)權(quán)利人是對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)的使用意圖。