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作    者：劉    琴  華進商標事業(yè)部

隨著馬德里國際商標注冊體系的推廣普及，中國企業(yè)對馬德里體系的運用日趨頻繁，怎樣在多達124個國家/地區(qū)（持續(xù)增加中）申請商標的保護，是需要綜合考慮的問題。

企業(yè)挑選馬德商標指定成員國，可參考四項主要因素：GDP、人口、政策、成本。

• GDP是衡量一個國家或地區(qū)經(jīng)濟狀況和發(fā)展水平的重要指標。

• 人口是評估商品和/或服務(wù)，尤其是消費類商品的一個重要維度。企業(yè)基于商業(yè)邏輯優(yōu)先考慮這兩項硬性指標是很常見的。

• 當?shù)卣?/strong>，或者從廣義角度而言，政治經(jīng)濟、營商環(huán)境等軟性指標也會影響企業(yè)海外拓展的方向。

• 而成本，更多的是影響企業(yè)選擇商標注冊的途徑。從更廣的維度來看，通常一件商標成功注冊后有效期十年，如無特殊情況，權(quán)利生效期間無維護成本，年均成本很低。然而，部分國家/地區(qū)的商標申請注冊成本高昂，如中東的阿聯(lián)酋、沙特等以萬為單位計價的地區(qū)，申請人就需要慎重考慮了。

 >>>  指定國數(shù)據(jù)分析（2020）

為更好地了解中國企業(yè)的海外指定市場，我們基于2020年馬德里商標國際注冊申請量TOP10指定國家這一組數(shù)據(jù)進行分析。

資料來源：IPRDAILY

TOP1：俄羅斯

在中國申請人馬德里指定前十的榜單中，俄羅斯以相對明顯的優(yōu)勢占據(jù)第一位，是中國企業(yè)比較青睞的馬德里成員國。

原因有二：

• 一是經(jīng)濟原因。俄羅斯與中國的經(jīng)貿(mào)往來頻繁，中國連續(xù)多年保持俄羅斯最大貿(mào)易伙伴地位。中俄雙邊貿(mào)易結(jié)構(gòu)具有一定的互補性特征。俄羅斯雖在能源、軍工等重工業(yè)領(lǐng)域?qū)嵙^強，但服裝、計算機、乃至民生日用品等輕工業(yè)比較依賴進口，可以說是比較典型的“品牌輸入型”國家。市場上俄羅斯的知名商業(yè)品牌較為少見，是為佐證。

  
  

• 二是成本考慮。通過單一途徑，即直接向俄羅斯專利商標局遞交商標申請，通常需要一萬人民幣以上。而通過馬德里指定俄羅斯，單獨規(guī)費僅100瑞士法郎。如指定國家超過10個以上，均攤的成本優(yōu)勢會更加明顯。

TOP2：美國

在中國企業(yè)海外商標申請注冊的數(shù)據(jù)中，美國聯(lián)邦注冊以超過16萬件的總量雄居單一申請榜首，甚至超過了第二名英國至第十名的申請量總和。

在馬德里指定國家的排名中，它位居第二，有兩方面原因：

• 反向影響：美國商標申請量大主要是因為中國跨境電商的快速崛起，企業(yè)需要盡快獲得商標權(quán)利證明來通過亞馬遜等電商平臺進入美國市場。企業(yè)提供美國商標的申請?zhí)枺ㄐ蛄刑朣erial No.）即可進行品牌備案。通過馬德里指定美國，獲取序列號最快需要2-3個月。而單一申請最快可當天獲取序列號，可解當務(wù)之急，因此成為大多數(shù)企業(yè)優(yōu)先選擇的方案。

  
  

• 正向影響：美國商標申請對商標使用的要求可謂全球之最。通過單一方式申請，除非能提供申請人本國的商標注冊證作為基礎(chǔ)（基于他國的商標注冊還需遞交商業(yè)聲明），否則繞不開遞交真實的使用證據(jù)以最終獲權(quán)。而通過馬德里指定美國，在申請至注冊階段即可避開遞交使用證據(jù)，且官方下發(fā)單獨的注冊證書，因而仍有較多對美國市場有商標注冊需求，但短期內(nèi)無法提供使用證據(jù)的申請人選擇該途徑。

但中印兩國的貿(mào)易摩擦、地理條件和基礎(chǔ)設(shè)施等問題制約著兩國貿(mào)易的發(fā)展，中國出口印度的商品還比較局限在機電等少數(shù)領(lǐng)域，雙方的貿(mào)易并未全面而深度的展開。因而印度的排名在前十榜單中處于中游水平。

TOP7：英國

榜單第七的英國，近兩年商標申請量暴增，背后的原因想必大家都知道了。英國在2020年1月31日正式“脫歐”，在脫歐后申請的歐盟商標不再延伸保護至英國。在脫歐之前，英國作為歐盟28個成員國之一，商標注冊有四種途徑：單一申請、歐盟整體申請、馬德里指定英國、馬德里指定歐盟。脫歐后，英國作為全球GDP前十的國家，其商標申請量出現(xiàn)較大幅度的增長。與單一申請相比，馬德里指定的費用要低一些，因而英國進入馬德里指定前十的國家之列。

有意思的是，很多人發(fā)現(xiàn)歐盟整體作為馬德里的締約方，卻沒有進入前十，是受英國脫歐影響嗎？當然，影響肯定是有的，但還不至于影響如此巨大的。畢竟，從大數(shù)據(jù)來看，中國企業(yè)在2020年向歐盟遞交的申請超過2.6萬件，這一申請量也就僅次于美國和英國了。

歐盟商標通過馬德里延伸保護并不多，主因應(yīng)該是歐盟單一申請的優(yōu)勢比較明顯：

• 權(quán)利人的商品項目如果規(guī)范，可以通過FAST TRACK途徑申請歐盟商標，順利的話可以在2周內(nèi)完成形式審查+實質(zhì)審查（僅審查絕對理由，不審查相對理由）。

• 接下來進入3個月的公告期。

• 公告結(jié)束后，即下發(fā)電子注冊證。

也即權(quán)利人最快可以在4個月左右獲得歐盟商標注冊證。且歐盟單一申請與馬德里指定歐盟相比，費用差別不大。這兩項因素疊加，會促使權(quán)利人選擇直接向歐盟知識產(chǎn)權(quán)局遞交商標申請。

TOP8：印度尼西亞 & TOP9：泰國

榜單第八和第九的印度尼西亞和泰國，上文已分析。這兩個國家分別在2018和2017年加入馬德里議定書，短短幾年，能進入指定國家前十，也從側(cè)面說明該兩國的申請體量較大。

TOP10：澳大利亞

榜單第十的澳大利亞，申請量與第九的的泰國相差不大。澳大利亞也是華人較多的國家。有意開拓南半球市場的企業(yè)，也會首先考慮這個南半球經(jīng)濟最發(fā)達的國家。澳大利亞的農(nóng)產(chǎn)品和礦產(chǎn)資源豐富，因而出口主要聚焦這兩大領(lǐng)域。它對國際貿(mào)易的依賴較大，中國是澳大利亞最主要的合作伙伴，因而意欲拓展澳大利亞市場的中國企業(yè)可以瞄準與之差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。

 >>>  結(jié) 語

以上是基于商標布局角度對中國企業(yè)進軍海外市場的分析。當企業(yè)面向廣闊的海外市場，該如何選擇呢？

• 如果企業(yè)的海外市場規(guī)劃明確，可以分階段提前擴充海外商標保護的國家。

• 如果企業(yè)對海外市場的規(guī)劃還相對模糊，也可以對標領(lǐng)先企業(yè)的做法，研究海內(nèi)外優(yōu)秀同行，甚至是一些異業(yè)優(yōu)秀企業(yè)的海外商標布局情況。

• 如果經(jīng)過分析研究，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的同行已經(jīng)在一些市場具有壟斷性優(yōu)勢，還可以反其道而行，去往這些優(yōu)秀同行暫未發(fā)力的市場進行布局，從市場的差異化著手進駐海外市場。

最后，分享一句非洲經(jīng)濟學家Dambisa Moyo在《Dead Aid》中所書的結(jié)束語作為本文的結(jié)語：種一棵樹最好的時間是十年前，其次是現(xiàn)在。在商標布局規(guī)劃中，也同樣適用。

劉琴自2011年加入華進以來，一直從事商標業(yè)務(wù)，處理了大量國內(nèi)外商標確權(quán)、維權(quán)事務(wù)，尤其擅長處理駁回、異議、撤銷等疑難及綜合性商標評審案件，多次替客戶成功取得商標權(quán)，也曾代表多個國際知名企業(yè)成功進行全球商標轉(zhuǎn)讓洽談等。

 

經(jīng)過多年實戰(zhàn)經(jīng)驗的積累，對案件有深刻的見解和準確的預(yù)測，能夠為企業(yè)量身定做最優(yōu)化的商標注冊保護方案及策略，提供切實可行的知識產(chǎn)權(quán)建議。