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“網(wǎng)紅”的你，請(qǐng)牢牢抓緊你的名字商標(biāo)權(quán)！

發(fā)布于：

2020-03-12

作者：秦慧芳華進(jìn)商標(biāo)事業(yè)部

【網(wǎng)絡(luò)紅人】

簡(jiǎn)稱“網(wǎng)紅”，如我們比較熟悉的“搞笑博主”papi醬、“美食生活家”李子柒、“口紅一哥”李佳琦、“淘寶一姐”薇婭、“無(wú)用愛(ài)迪生”手工耿等。

網(wǎng)紅不僅能聚攏大批量粉絲、流量，隨之亦會(huì)帶來(lái)巨大商業(yè)利益。網(wǎng)紅名字作為網(wǎng)紅的“標(biāo)簽”，必然最先、最廣被公眾認(rèn)知。因此，目前國(guó)內(nèi)惡意搶注商標(biāo)的魔爪正漸漸伸向網(wǎng)紅使用的名字，網(wǎng)紅名字商標(biāo)化背后隱藏的問(wèn)題也漸顯端倪。

下面讓我們一起了解網(wǎng)紅名字商標(biāo)化的現(xiàn)狀，以及該如何正確保護(hù)網(wǎng)紅名字商標(biāo)？

希望各位網(wǎng)絡(luò)紅人能成為“網(wǎng)紅”界“最具商標(biāo)意識(shí)”的“清流”。

*注：網(wǎng)紅的名字可能為其真名，但亦可能為其藝名，我們?cè)诖藢⒕W(wǎng)紅于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)被公眾所熟知的“真名”或“藝名”統(tǒng)稱為“名字”。

網(wǎng)紅名字藏商機(jī)

背后問(wèn)題現(xiàn)端倪

網(wǎng)紅名字遭搶注

后知后覺(jué)難正名

我們每個(gè)人都有名字，這是將我們自己與他人區(qū)分開(kāi)來(lái)的重要符號(hào)，正如商標(biāo)是用來(lái)區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源一樣。而“網(wǎng)紅”本身自帶流量，由流量帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值可多方面深挖，網(wǎng)紅名字的商標(biāo)化便是其一。因此，部分有心人就紛紛瞄準(zhǔn)網(wǎng)紅名字商標(biāo)，進(jìn)行大量搶注，均欲利用“名人效應(yīng)”謀求短期利益。

【案例】

如“papi”商標(biāo)在papi醬“火起來(lái)”初期，就已經(jīng)被各商家在各類商品或服務(wù)項(xiàng)上進(jìn)行了搶注。待papi醬自己想要申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)已被人捷足先登，導(dǎo)致自己申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)被駁回。

papi醬對(duì)被駁回商標(biāo)提起了復(fù)審申請(qǐng)，但仍未獲準(zhǔn)注冊(cè)，后將商評(píng)委訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，法院認(rèn)為：papi醬一方提交的證據(jù)不足以證明其申請(qǐng)注冊(cè)的“papi醬”商標(biāo)經(jīng)使用在指定使用商品/服務(wù)上與他人在先商標(biāo)形成了可區(qū)分的顯著特征，彼此仍構(gòu)成近似商標(biāo)，判決駁回其訴訟請(qǐng)求。

“papi醬”商標(biāo)被搶注

因?yàn)?strong style="margin:0px;padding:0px;max-width:100%;box-sizing:border-box !important;word-wrap:break-word !important;">《商標(biāo)法》遵循“申請(qǐng)?jiān)谙取痹瓌t，papi醬未進(jìn)行名字商標(biāo)布局而被他人搶注，導(dǎo)致自身名字商標(biāo)因他人在先標(biāo)被駁回，提起的駁回復(fù)審、行政訴訟，所獲結(jié)果不盡人意。

其實(shí)，即使像“李子柒”、“李佳琦”、“薇婭”等有提前意識(shí)到個(gè)人商標(biāo)保護(hù)問(wèn)題，但未進(jìn)行全類別的申請(qǐng)注冊(cè)，難以避免某些有心人鉆空子，在剩下的商品或服務(wù)類別上對(duì)其名字進(jìn)行搶注。

經(jīng)紀(jì)公司“攬大權(quán)”

一別兩寬鬧不歡

大多網(wǎng)紅都會(huì)簽約公司以尋求更好的推廣平臺(tái)和資源，比如李子柒就簽約了“微念科技”——一個(gè)通過(guò)孵化與深度整合KOL，跨界新消費(fèi)品牌的公司。該公司孵化的KOL還包括郭富城妻子“天王嫂”方媛Moka、時(shí)尚美妝博主“臥蠶阿姨”、人氣美少女“林小宅”等KOL博主。

“微念科技”早期就對(duì)其旗下李子柒的名字商標(biāo)進(jìn)行了申請(qǐng)注冊(cè)，“李子柒”名字商標(biāo)專用權(quán)為“微念科技”所有，并非李子柒本人。倘若李子柒未與“微念科技”在私下明確名字商標(biāo)專用權(quán)歸屬，也可能存在一些隱患。

知名明星“鄧紫棋”及“SHE” 就曾因其藝名商標(biāo)專用權(quán)權(quán)屬問(wèn)題與其所在經(jīng)紀(jì)公司不歡而散，甚至引起了輿論之戰(zhàn)。目前上述糾紛還沒(méi)有一個(gè)確定結(jié)果，背后的很多事實(shí)尚無(wú)法判斷。雖然明星的影響力更廣，但許多網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)上的知名度并不亞于明星。

可見(jiàn)，明星藝名商標(biāo)專用權(quán)與網(wǎng)紅名字商標(biāo)專用權(quán)歸屬于其簽約的經(jīng)紀(jì)公司所有，均可能會(huì)帶來(lái)名字商標(biāo)專用權(quán)權(quán)屬之爭(zhēng)等問(wèn)題。

注冊(cè)商標(biāo)要超前

辦法總比問(wèn)題多

市場(chǎng)未動(dòng) 商標(biāo)先行

大多網(wǎng)紅在成名初期，都是只專注于吸引粉絲、流量，而忽視自身名字的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，但實(shí)際上申請(qǐng)商標(biāo)的成本低，一旦成名，商標(biāo)帶來(lái)的價(jià)值卻極大，如果網(wǎng)紅自身不及早進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)維護(hù)，自然會(huì)被許多“嗅覺(jué)靈敏”的商家鉆空子，搶先注冊(cè)。因此，網(wǎng)紅維護(hù)自身名字商標(biāo)權(quán)益，提前做好名字商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)布局尤其重要，現(xiàn)在多一事，以后就能少一事。

另，正如張?jiān)旅防蠋熕f(shuō)：“脫離商標(biāo)談品牌就是耍流氓”。若作為網(wǎng)紅的您，有打造自身品牌的想法，就更需要提早申請(qǐng)注冊(cè)名字商標(biāo)。因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)的生命，而商標(biāo)是品牌的法律基礎(chǔ)，更是品牌無(wú)形的保護(hù)手。

因此，想要打造自身品牌IP，一定要提前進(jìn)行名字商標(biāo)的注冊(cè)，特別是與自身推廣相關(guān)的核心類別，一定要提早注冊(cè)，防止他人惡意搶注。

檢索商標(biāo) 有的放矢

在商標(biāo)檢索之前，先明確自己所在領(lǐng)域?qū)?yīng)的商品或服務(wù)類別，根據(jù)類別的重要程度有針對(duì)性地進(jìn)行檢索。針對(duì)大部分網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，都會(huì)側(cè)重在以下商品或服務(wù)項(xiàng)目上進(jìn)行檢索及申請(qǐng)注冊(cè)：

核心

類別

第35類（廣告、商業(yè)經(jīng)營(yíng)）

第41類（娛樂(lè)、文體）

與發(fā)廣告、直播、代言、視頻制作相關(guān)

重要

類別

第9類（計(jì)算機(jī)、計(jì)算機(jī)軟件）

第38類（電信）

與推出APP、發(fā)唱片、信息互動(dòng)相關(guān)

相關(guān)

類別

第3類（護(hù)膚化妝品）

第25類（服裝、鞋）

與美妝、服飾相關(guān)

不過(guò)上表所列類別主要是針對(duì)大多網(wǎng)絡(luò)紅人而言，在進(jìn)行商標(biāo)檢索時(shí)，亦應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行，比如“手工耿”主要制作金屬類手工品，將制作過(guò)程拍攝為短視頻并將部分手工品于淘寶店進(jìn)行售賣，那么他除了要關(guān)注上述所列類別之外，還要關(guān)注第40類（材料處理）、第14類（金屬制品等）、第28類（游戲器具和玩具）等商品類別上的檢索。

在明晰自身所需重點(diǎn)關(guān)注的商品或服務(wù)類別之后，就可針對(duì)該些類別進(jìn)行名字商標(biāo)檢索，了解在先標(biāo)情況，為后續(xù)名字商標(biāo)注冊(cè)打好基礎(chǔ)。鑒于商標(biāo)檢索事宜較專業(yè)，您可尋找專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)為您代勞。

申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)前的檢索至關(guān)重要，不僅可以節(jié)省成本，還可以減少盲目性，有針對(duì)地對(duì)名字商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)。

明確權(quán)屬遠(yuǎn)離糾紛

提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前，考慮清楚以何種主體進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)（以個(gè)人名義VS以公司名義的利弊，見(jiàn)下表）。由于個(gè)人名義或公司等組織名義申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)各有利弊，按照“兩害相權(quán)取其輕，兩利相權(quán)取其重”的原則，根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行恰當(dāng)選擇。

在此特別強(qiáng)調(diào)，當(dāng)選擇讓自身無(wú)控股關(guān)系的簽約公司作為申請(qǐng)人對(duì)自身名字進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)前，可與公司協(xié)商明確商標(biāo)注冊(cè)成功后的商標(biāo)專用權(quán)歸屬，明確自身對(duì)自己名字商標(biāo)專用權(quán)情況等等，避免今后解約時(shí)，因名字商標(biāo)權(quán)屬問(wèn)題引起不必要糾紛。

積極維權(quán) 掃清障礙

若發(fā)現(xiàn)他人搶注自身名字商標(biāo)要及時(shí)維權(quán)，切勿錯(cuò)過(guò)最佳時(shí)期。《商標(biāo)法》對(duì)惡意搶注商標(biāo)行為打擊力度非常大，在搶注商標(biāo)的各階段均為被侵權(quán)人提供了救濟(jì)方式。

如“手工耿”即對(duì)搶注商標(biāo)均及時(shí)提起了異議申請(qǐng)：

“papi醬”對(duì)部分搶注商標(biāo)提起了無(wú)效宣告，部分搶注商標(biāo)被予以無(wú)效宣告：

*截取自第19401760號(hào)“PAPI”商標(biāo)無(wú)效宣告請(qǐng)求裁定書

倘若您不服國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局作出的裁決，還可以向人民法院提起行政訴訟。因此，當(dāng)您發(fā)現(xiàn)自身名字被他人搶注時(shí)，一定要拿起法律武器，及時(shí)為自己的正當(dāng)權(quán)益掃清障礙。

持續(xù)使用實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)

“不以使用為目的注冊(cè)商標(biāo)亦是耍流氓”，在名字商標(biāo)注冊(cè)之后，也要積極進(jìn)行實(shí)際使用或者許可他人使用，可以在淘寶店售賣標(biāo)識(shí)有名字商標(biāo)的周邊、在宣傳海報(bào)上印上名字商標(biāo)標(biāo)識(shí)等，如李子柒、手工耿等均有自己的淘寶網(wǎng)店，并在店內(nèi)售有標(biāo)識(shí)自己名字商標(biāo)的商品。

持續(xù)使用名字商標(biāo)不僅可以維系品牌的生命力，亦可以在被他人搶注商標(biāo)、提起異議、撤銷或無(wú)效宣告申請(qǐng)時(shí)，能夠理直氣壯地拿出實(shí)際使用證據(jù)與對(duì)方對(duì)峙。

另外，也要關(guān)注自身名字商標(biāo)的狀態(tài)，時(shí)刻對(duì)與自身名字相關(guān)的核心商標(biāo)、核心類別進(jìn)行監(jiān)測(cè)，對(duì)那些“漏網(wǎng)之魚”進(jìn)行追捕，將惡意搶注的商標(biāo)扼殺在搖籃里。對(duì)于商標(biāo)監(jiān)測(cè)事宜亦可委托專業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)出具監(jiān)測(cè)報(bào)告，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)搶注商標(biāo)的動(dòng)向，及時(shí)作出處理。

后記

成名不易，且行且珍惜。

希望各位網(wǎng)絡(luò)紅人對(duì)自身名字商標(biāo)的保護(hù)一定要有超前意識(shí)，提前做好名字商標(biāo)的布局，積極維權(quán)，避免事后麻煩。

借此，奉勸欲意搶注他人名字商標(biāo)的投機(jī)者，不要一味企圖以“名人效應(yīng)”作為打造品牌的捷徑。“人紅是非多”，某個(gè)“紅人”一旦出現(xiàn)負(fù)面新聞，重則可致依附于名字商標(biāo)上的商譽(yù)付之一炬。因此，與其將品牌命運(yùn)交之于某人身上，還不如自己踏踏實(shí)實(shí)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)來(lái)得實(shí)在。

秦慧芳

華進(jìn)商標(biāo)事業(yè)部

知識(shí)產(chǎn)權(quán)法務(wù)

擁有扎實(shí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)理論基礎(chǔ)，熟悉處理各種商標(biāo)駁回復(fù)審、異議、無(wú)效宣告等商標(biāo)行政授權(quán)確權(quán)案件，為客戶提供不同類型案件法律意見(jiàn)。目前已代理過(guò)貪玩、恒大、日立等知名企業(yè)的商標(biāo)爭(zhēng)議類案件，熟悉各類商標(biāo)授權(quán)確權(quán)案件的辦案流程、法律規(guī)定、司法裁判觀點(diǎn)以及文書寫作技巧，能夠從多種角度為客戶提供全面的商標(biāo)保護(hù)建議，并提供全方位的商標(biāo)監(jiān)測(cè)服務(wù)。

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