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無商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、有TM標(biāo)和R標(biāo)可享受的服務(wù)詳情和對(duì)比見下表：[5]

亞馬遜備案政策的變化，對(duì)我國(guó)跨境電商企業(yè)來說是一大利好。相較于R標(biāo)，TM標(biāo)品牌備案雖缺少了部分品牌保護(hù)權(quán)益（如透明計(jì)劃和Project Zero），但該方式使得這些企業(yè)可以成功突破原來商標(biāo)必須為已注冊(cè)狀態(tài)才可以享受亞馬遜品牌推廣等服務(wù)的障礙。盡管，這么做在品牌權(quán)益的保護(hù)上不能獲得完整的保障，但對(duì)于以出口商品、銷售獲利為主要目的的跨境電商企業(yè)而言，已經(jīng)可以在很大程度上滿足其需求。

因此，相較之前只求效率乃至鋌而走險(xiǎn)的情況，在備案政策變化之后，企業(yè)更有可能通過更加正規(guī)的渠道和合規(guī)的方式，尋求美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

問題二：亞馬遜計(jì)劃出臺(tái)防范及改善措施

根據(jù)亞馬遜于2022年6月發(fā)布的《品牌保護(hù)報(bào)告》[6]可知，針對(duì)美國(guó)范圍內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，亞馬遜正積極加強(qiáng)與USPTO的聯(lián)系與合作，構(gòu)建雙贏的溝通渠道。

亞馬遜通過直接從USPTO獲取商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)等信息，防止欺騙性的商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)信息被用在其品牌備案中。相應(yīng)地，USPTO也能從與亞馬遜的合作中獲取相關(guān)信息，以協(xié)助其對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)過程中存在的欺詐等行為進(jìn)行調(diào)查。

>>> 亂象原因分析

與中國(guó)不同，美國(guó)商標(biāo)采用使用在先原則，這使得其商標(biāo)制度設(shè)計(jì)與法律實(shí)務(wù)都將商標(biāo)使用放在極為重要的位置。并且，美國(guó)商標(biāo)在申請(qǐng)至注冊(cè)階段都需要保證申請(qǐng)人遞交的材料/代理機(jī)構(gòu)遞交的文件及代理行為都真實(shí)、符合規(guī)定，如遞交的信息/材料不詳、不實(shí)則最終將導(dǎo)致商標(biāo)無法通過審查，或在注冊(cè)后留下讓第三方發(fā)起挑戰(zhàn)的漏洞。

縱觀中國(guó)申請(qǐng)人在美國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)存在的問題，大致可以分為三類：

1. 為注冊(cè)商標(biāo)采取主觀的不誠(chéng)信行為，如遞交虛假信息、虛假使用證據(jù)、無善意使用意圖（惡意搶注、抄襲模仿、惡意囤積）等；
2. 代理機(jī)構(gòu)存在不誠(chéng)信行為，如無證經(jīng)營(yíng)、冒用/偽造律師資格、律師簽字做假、未盡代理機(jī)構(gòu)注意義務(wù)（未審核申請(qǐng)人提供的資料，甚至未經(jīng)授權(quán)遞交虛假資料）等；
3. 急于在美國(guó)展開業(yè)務(wù)，購(gòu)買商標(biāo)時(shí)未檢查該商標(biāo)是否存在材料、信息做假等缺陷，導(dǎo)致?lián)p失。

也由于美國(guó)商標(biāo)法規(guī)制度較我國(guó)商標(biāo)法規(guī)制度更加復(fù)雜，我國(guó)的申請(qǐng)人在未充分了解的情況下，往往以國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的習(xí)慣對(duì)待美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，在主觀行為和辨識(shí)代理機(jī)構(gòu)資質(zhì)方面未給予足夠的重視，導(dǎo)致權(quán)利損失。

>>> 對(duì)策建議

申請(qǐng)人應(yīng)正視遵守法規(guī)的重要性，了解美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)制度，委托正規(guī)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)和有資質(zhì)的美國(guó)律師辦理美國(guó)商標(biāo)事務(wù)，不要盲目追求低價(jià)，也不可盲目追求快速獲取商標(biāo)權(quán)。

• 申請(qǐng)人層面

申請(qǐng)人若有計(jì)劃在美國(guó)進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)，以及商標(biāo)效力的持續(xù)維系，需主要關(guān)注如下方面：

1. 選擇正規(guī)代理

申請(qǐng)人應(yīng)盡一定程度的審慎注意義務(wù)，了解更多美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)相關(guān)信息及要求、清醒識(shí)別非正規(guī)代理，對(duì)于市面上所聲稱的低價(jià)代理等保持高度警惕，防止陷入前述代理機(jī)構(gòu)所代理的申請(qǐng)人類似的境地。

就前文所述美國(guó)商標(biāo)律師執(zhí)業(yè)資格問題，申請(qǐng)人可通過如下美國(guó)官網(wǎng)，核查美國(guó)律師執(zhí)業(yè)資格與被下發(fā)陳述理由令或制裁令等情況，挑選正規(guī)代理、抵御風(fēng)險(xiǎn)：

• 查詢律師資格：

https://www.uspto.gov/trademarks/basics/why-hire-private-trademark-attorney#Find%20attorney

• 查詢代理機(jī)構(gòu)是否有不良?xì)v史：

https://www.uspto.gov/trademarks/trademark-updates-and-announcements/orders-issued-commissioner-trademarks

2. 重視使用

申請(qǐng)人在前期商標(biāo)布局、注冊(cè)申請(qǐng)、后續(xù)維護(hù)、侵權(quán)維權(quán)等各個(gè)環(huán)節(jié)均需重視商標(biāo)使用，注意持續(xù)留存商標(biāo)使用證據(jù)，防止商標(biāo)被官方從注冊(cè)名單中剔除。

3. 按需注冊(cè)

基于實(shí)際使用需求選定商品/服務(wù)項(xiàng)目，防止類似國(guó)內(nèi)防御性指定商品/服務(wù)項(xiàng)目，導(dǎo)致后續(xù)難以提交使用證據(jù)，進(jìn)而證據(jù)造假、陷入惡性循環(huán)。

• 代理機(jī)構(gòu)層面

鑒于近年美國(guó)官方對(duì)于商標(biāo)審查愈發(fā)嚴(yán)格，作為代理機(jī)構(gòu)，建議重點(diǎn)關(guān)注如下事項(xiàng)、嚴(yán)密防范風(fēng)險(xiǎn)隱患：

1. 嚴(yán)格遵守誠(chéng)信原則

代理機(jī)構(gòu)在自身嚴(yán)格遵守誠(chéng)信原則的基礎(chǔ)上，也應(yīng)引導(dǎo)申請(qǐng)人重視該原則、避免虛假陳述等招致相應(yīng)法律風(fēng)險(xiǎn)。

2. 信息審核、風(fēng)險(xiǎn)提示

對(duì)申請(qǐng)人提供的各項(xiàng)信息、使用證據(jù)等進(jìn)行嚴(yán)格審核、確認(rèn)，使得各項(xiàng)申請(qǐng)信息符合官方要求。

如申請(qǐng)人擬指定商品/服務(wù)項(xiàng)目過多，需及時(shí)提示風(fēng)險(xiǎn)，告知后續(xù)使用證據(jù)提交義務(wù)及相關(guān)注意事項(xiàng)，建議申請(qǐng)人結(jié)合實(shí)際商業(yè)需求選取商品/服務(wù)項(xiàng)目；注冊(cè)后提交第5-6年、第9-10年等商標(biāo)效力維護(hù)性使用聲明時(shí)，若實(shí)際使用證據(jù)范圍有限、證據(jù)存在瑕疵等，建議申請(qǐng)人主動(dòng)刪除難以提供真實(shí)使用證據(jù)的項(xiàng)目，防止虛假陳述導(dǎo)致的商標(biāo)可能被撤銷的后果。

3. 規(guī)范文件簽署程序

代理機(jī)構(gòu)應(yīng)規(guī)范文件簽署程序，對(duì)于必須申請(qǐng)人簽字的文件，須嚴(yán)格按照官方要求轉(zhuǎn)達(dá)申請(qǐng)人安排簽字，切勿因期限緊急而發(fā)生代簽等不規(guī)范的操作。